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南方日报]“等你来”式招生文案要把握分寸

2021-06-10 13:26博猫娱乐 人已围观

简介文案两位容貌姣好的女生拿着招牌站在图书馆前,上面分别写着你想不想让我成为你的青春你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚。2021年高考还没结束时,高校抢人大战已经开始。这两天...

  两位容貌姣好的女生拿着招牌站在图书馆前,上面分别写着“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆,从早晨到夜晚”。2021年高考还没结束时,高校“抢人大战”已经开始。这两天,南京大学招生宣传引发争议。

  批评的声音主要有两种:一种从性别角度出发,认为“男生举牌成就自己的梦想,女生举牌成为别人的青春”,存在物化女性倾向;另一种更加关注招牌内容,认为文案在打“擦边球”,高校有借助女色宣传嫌疑。

  男生女生举牌内容是否存在差异,需要还原宣传照的原生语境,最大限度减少图片在传播中的语义畸变。两张争议图片源于南京大学微信公众号官方推送的一组图文,名为《此时此刻,南大为你加油!》,20张图中不乏男生女生举相同文案的牌子,整体看文案内容与性别鲜有关联。难道非要女生展示完一个文案,就要由男生再展示一遍,才能摆脱有些人眼中泛滥的“歧视”?讨论宣传照有没有打“擦边球”,切忌用一句万能的“心是脏的,看什么都脏”回怼,直接避开问题上升到讨论主体。

  不妨把漂亮女生照片和宣传文案分开来看。客观地说,许多单位宣传都讲究“门面”“排场”,说白点就是通过帅哥美女展现自身“高大上”形象。如果没有作假捏造,宣传方展示真实存在的美,受众又喜闻乐见,也不是什么坏事。怕就怕本来锦上添花的东西反客为主,核心信息没展示出来,最终沦为“选美大赛”。

  具体到高校招生宣传,主要受众是高考生,最终目的是吸引学生报考。对一些刚参加完高考的学生来说,心中充满了对大学生活的向往,却又对大学校园知之甚少,因而,高校需要借助“软环境”引起学生了解的兴趣。一些宣传是“引子”,一些是“核心”,在其他信息渠道和宣传产品说清楚高校信息情况下,用“引子”提高学校吸引力无可厚非,二者不必都板起脸来呈现相同内容。

  至于文案,如果说“让我成为你的青春”中的“我”有歧义,“和我一起泡在图书馆”中的“我”是指漂亮女生而不是南大就应该比较清楚了,说这两张图多多少少在打“擦边球”也不冤枉。话说回来,在大学里当然可以谈恋爱,也不乏帅哥美女泡图书馆学业爱情双丰收的事例,可是这些并不是高校尤其是名校的精神内核,也无法塑造学校良好的品牌形象。

  “帅哥美女等你来”式宣传早已不新鲜,问题的关键不在于请漂亮女生来宣传,而在于文案信息没有凸显高校精神内核,所以把握分寸尤其重要。

Tags: 文案 

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