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海洋之星品牌战略升级:多品类布局上市34款新品

2021-06-11 18:04博猫官网 人已围观

简介博猫官网谈及此次品牌战略升级,产品总监王荣华告诉宠业家,海洋之星自2013年上市以来,开创国内首个全鱼配方的高端宠物食品品牌;2017年9月获新希望集团草根知本战略投资,持续发力供应...

  谈及此次品牌战略升级,产品总监王荣华告诉宠业家,海洋之星自2013年上市以来,开创国内首个全鱼配方的高端宠物食品品牌;2017年9月获新希望集团草根知本战略投资,持续发力供应链布局和品牌建设;2021年3月,为满足中国消费者多样化需求,海洋之星以全鱼配方为基底,延展多品类,发力主粮、湿粮、零食及营养品四大品类。

  同时,海洋之星持续强化原有品牌高端全鱼配方定位,形成品牌在消费者心智中,“全鱼配方等于海洋之星”,并将具有核心竞争力和专业性强的主粮和营养品品类作为主线精耕,以有颜、有料、有趣的湿粮和零食为副线创新延展,为宠物主增添新鲜趣味及科学的喂养体验。

  同时,王荣华还对全新升级的海洋之星的品牌内涵进行了诠释:“海洋之星始终相信,舒服的人宠关系是彼此陪伴,却不依附;彼此尊重、相互需要,却又各自成长;彼此携手,共同探索人生的乐趣。而人生乐趣,从共享世间的美食开始。我们希望宠物享用的不仅是安全、健康、高品质的食物,更是外形有趣、口感美妙的美食创意。星级美食不再是人类的专属,也可以成为心爱宠物的人生乐趣。”

  伴随着海洋之星官宣品牌战略升级,官方发布了一张契合这次品牌形象升级的概念图(如下图所示)。

  据官方介绍,海洋之星品牌主视觉由原有静谧的海洋蓝,升级焕新为活力清新的海洋蓝,持续强化消费者心智中的“海洋蓝”视觉心智,一眼海洋蓝深似海;并以此为基调,在视觉上衍生出更多活力饱满的渐变色彩,来进行产品线视觉延伸,这也是一次在设计上大胆的尝试和变化。

  同时,海洋之星特别设计“HI OCEAN”字样,表达向大家问候的蕴意——“以老朋友的身份重新与消费者对话,让消费者重新认识不一样的海洋之星。”同时,两个宠物IP的设计由不同层次的蓝色构成,巧妙地运用色块分割,塑造出两个生动的猫狗形象,一个是精灵古怪的猫咪面向你,另一个是温顺的狗狗高大的身躯依偎一旁,寓意“和谐有爱”。

  而在品牌Slogan上也进行了重新定义,启用了“好口粮,就海洋”的Slogan,简洁清晰地诠释了品牌的愿景,致力做一个消费者值得信赖的宠物食品品牌。

  值得一提的是,为了配合品牌形象的升级,海洋之星新品也将采用全新的包装设计:

  第一,大胆弃用动物和食材为主要的设计元素,以清新蓝为基调,以大自然为灵感,运用渐变色彩与设计元素巧妙融合,每个系列都有各自的特色,整体却又和谐统一,完美契合个性养宠人的审美。

  第二,新的产品系列,将以海洋之星的“星”作为命名和延展,目前规划有星生系列、星饭系列、星冻系列、星风系列、星奇系列、星鲜系列。

  当然,此次品类升级,也是海洋之星品牌战略升级的一大重点。王荣华表示,品牌升级的核心仍然是品类延展和产品力的提升,这也是海洋之星核心的竞争力,也是消费者最关注的。因此,本次海洋之星品类升级是基于老用户需求的一次尝试和探索。除了经典传统的全鱼配方天然犬猫主粮外,主要围绕湿粮、零食两个品类做延展;另外,这次新品也增加了冻干生骨肉和主食罐两大细分品类。

  据透露,本次海洋之星品牌战略升级上市有34款新品,分别按照宠物品种、口味偏好、健康营养等分为“6+1”系列的产品矩阵,满足宠物主的个性化、精细化养宠需求。

  1)星生系列——主食级冻干生骨肉,1:8果肉科学配比,10%蔬果,80%肉,营养均衡。犬猫各有两种口味;

  3)星冻系列——100%纯肉冻干,100%天然食材,零添加,精选原料如加拿大满籽多春鱼、俄罗斯三文鱼、美国鳕鱼、优质明虾等;

  4)星风系列——87%高含肉量风干零食、薄脆香韧,多种口味,具有磨牙洁齿、逗趣互动的作用;

  5)星奇系列——运用拟人化的产品创意,将人类“早餐营养燕麦圈”的概念将燕麦圈更换为鸡肉圈,配上蔬果粒,打造“脆脆圈”宠物零食;将人吃的“百奇”拟换猫咪的夹心肉棒,打造“猫咪百奇肉条”巧心棒,有料有趣。此外,还将上线酸奶肉饼夹心配”酸多多夹心饼等趣味宠物产品。

  7)星遇系列——经典款的海洋之星全鱼配方系列,包括F系列三文鱼深海鱼配方犬猫主粮及原装进口S系列三文鱼配方犬粮焕新为海洋之星“星遇系列”,将继续专注全鱼配方的升级和延展。

  在渠道端,针对消费者需求和渠道的诉求,海洋之星进行针对性产品开发和销售,细分为线上主推款、线下主推款及全渠道销售款,更好的适应不同渠道的需求,让海洋之星的合作伙伴能从这次品牌战略升级中充分受益,也让消费者能从多细分渠道购买到海洋之星产品。

  此次品牌战略升级暨新品上市,在营销端,跨界选择与“宠物行业独家授权”的奥斯卡热门动画《狼行者》IP联名合作,推出海洋之星X《狼行者》联名款魔法盒系列新品以及上文提及的星饭系列猫罐,届时将在它博会宠物展上独家首发亮相。

  据了解,《狼行者》由导演汤姆·摩尔带领的“欧洲宫崎骏”卡通沙龙团队历时5年匠心手绘完成惊艳瑰丽的巨制。同时,影片所传达的温情内核,人与自然和谐共生,人与动物相互治愈,爱与勇气的强大力量能带观众找到真实的自己。而这与海洋之星倡导的人与宠物彼此尊重、相互陪伴、相互治愈的主题不谋而合。

  在产品设计方面,海洋之星星饭系列猫罐以及宠物魔法盒的包装设计上运用了与《狼行者》电影的联名设计,精巧的手绘动画描绘出电影两位小主人公治愈的友情,森系清新的色彩搭配,清爽宜人,颜值超高。

  同时,海洋之星就《狼行者》IP联名款产品选择与热门综艺进行联动,在全域曝发品牌声量,让更多新一代年轻养宠人看到并了解品牌。后续,海洋之星也会持续在营销端的投入。

  早在2020年6月,海洋之星在佛山投建高端宠物食品研发与生产基地,项目总投资近2亿元,占地40亩,工程分两期建设,一期包括高卫生等级车间、鲜肉仓储冷库和高规格建设的仓库;工艺设备采用拥有百年历史的瑞士品牌布勒集团的全自动生产线,并配套一体化食品级鲜肉处理设备,应用CIP(原地清洗)系统。

  据悉,新工厂即将投入生产,一期项目年生产能力达3万吨,投产后年产值可达3亿元以上,二期同步规划中,建好后可达6万吨年生产能力。

  值得一提的是,工厂投资千万元同步建立高等级研发检测实验室,做足原材料、成品的检验化验;生产线的每一个关键质量控制点,均设置视频监控,有效实现生产全流程的全面质量管理,提供安心放心的高品质宠物食品。而且,工厂管理层由多名具有雀巢、安利等国际化跨国公司职业背景的专业人员构成,致力于在工厂建立起ISO、BRC等全球认可的质量体系。

  谈及最后,王荣华表示:“坚持做难而正确的事,走过八年,海洋之星即将开启新战略、新目标、新的征程。我们将继续专注精耕宠物食品领域,坚持用优质的、可溯源的天然原料,专业的研发团队,严格的品控机制和食品标准,夯实对产品品质的极致追求。安全、健康,美味,更长久的守护爱宠和主人的幸福生活,建立起消费者极致口碑,‘好口粮,就海洋’。

  PS:海洋之星将于5月28~30日在上海世博展览馆亮相TOPS它博会宠物展(展位号:2号馆K1318),欢迎大家莅临现场洽谈合作。

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